O futuro bilionário dos influenciadores digitais

O universo dos influenciadores digitais está prestes a atingir um novo patamar financeiro, com expectativas de movimentar quase US$ 500 bilhões (R$ 2,5 trilhões) até 2027. Esse valor representa o dobro do montante atual de US$ 250 bilhões (R$ 1,28 trilhão), conforme aponta um relatório do banco Goldman Sachs. Este crescimento impressionante será impulsionado pelos investimentos em marketing de influência e pela monetização das plataformas de streaming e redes sociais de vídeos curtos, como o TikTok, que recompensam os criadores de conteúdo com base nas visualizações de seus vídeos.

A pandemia de covid-19 acelerou o consumo de conteúdo nas redes sociais e serviços de streaming, aumentando significativamente o número de pessoas que se consideram influenciadores digitais. No Brasil, um levantamento da Nielsen revela que mais de 10 milhões de brasileiros possuem pelo menos mil seguidores no Instagram, colocando o país na segunda posição mundial, atrás apenas dos Estados Unidos.

Globalmente, existem cerca de 50 milhões de influenciadores ativos em plataformas como TikTok, Instagram, Facebook, YouTube e outras. O Goldman Sachs prevê um crescimento entre 10% e 20% no número de criadores de conteúdo nos próximos cinco anos.

Para gerenciar este crescente exército de influenciadores, agências brasileiras têm expandido suas equipes e especializações, adaptando-se às particularidades desse mercado dinâmico. Segundo a pesquisa, cerca de 70% dos criadores de conteúdo apontam que sua principal fonte de renda provém de acordos fechados diretamente com marcas e anunciantes.

O mercado dos influenciadores digitais está em plena ascensão, e as empresas estão cada vez mais atentas ao potencial de retorno sobre investimento neste cenário vibrante e em constante evolução.

Fonte: Jornal Estado de São Paulo