Portugal desembarca em Nova Iorque e transforma futebol em experiência: nasce a Portugal House no coração do Brooklyn.

Nem sempre um campeonato é apenas sobre esporte. Em alguns momentos, ele se transforma em cultura, identidade e posicionamento global. E foi exatamente isso que Portugal decidiu fazer em Nova Iorque.

No momento em que a Seleção Nacional Portuguesa entra em campo no Campeonato do Mundo de Futebol 2026, o país inaugura também um novo palco fora das quatro linhas: a Portugal House, instalada no rooftop do Time Out Market, no Brooklyn — um dos endereços mais vibrantes da cidade.

A iniciativa é resultado de uma parceria entre a Federação Portuguesa de Futebol (FPF) e o Turismo de Portugal e nasce com um objetivo claro: transformar a presença portuguesa no Mundial numa experiência imersiva e emocional para americanos, turistas, comunidade portuguesa e visitantes do mundo inteiro.

Mas reduzir a Portugal House a um espaço para assistir aos jogos seria pequeno demais.

A proposta é funcionar como uma verdadeira embaixada contemporânea de Portugal durante o torneio. Gastronomia, vinhos, música, hospitalidade, experiências culturais e ativações relacionadas ao país foram reunidas para apresentar ao público aquilo que Portugal entende como sua essência.

A inauguração aconteceu em clima das tradicionais festas de Santo António, uma das celebrações mais emblemáticas da cultura portuguesa e reuniu nomes importantes da promoção internacional do país, entre eles Pedro Machado, Secretário de Estado do Turismo, Comércio e Serviços, Carlos Abade, presidente do Turismo de Portugal, João Medeiros Cardoso, diretor Comercial e de Marketing da FPF, além das presenças dos ex-jogadores Costinha e Fernando Meira e da modelo e atriz Sara Sampaio.

A frase que melhor resume o conceito veio do próprio Pedro Machado durante a inauguração:

“Este espaço é o ADN português. A cultura portuguesa, a gastronomia portuguesa, os vinhos portugueses, os empresários portugueses. Tudo aquilo que hoje reforça a marca Portugal, nós trouxemos para Nova Iorque.”

E talvez esteja justamente aí o ponto mais interessante desta história.

Portugal entendeu que o Mundial não é apenas audiência esportiva, é uma vitrine global. Enquanto milhões acompanham partidas, o país usa o momento para vender algo maior: destino, estilo de vida, hospitalidade e desejo.

A Portugal House integra ainda a campanha internacional “It’s Portugal Time”, criada para posicionar o país em mercados estratégicos como Estados Unidos, Canadá, Brasil, Reino Unido, Espanha, Alemanha e França.

Durante cerca de 40 dias de programação, o espaço recebe transmissões dos jogos, experiências gastronómicas, música ao vivo, ações para imprensa e operadores turísticos, ativações culturais e encontros que conectam futebol, turismo e negócios.

No fundo, a Portugal House parece deixar uma mensagem simples: há países que participam do Mundial e há países que transformam o Mundial numa extensão da sua própria marca.

Infos: https://www.instagram.com/visitportugal/