LEGO inaugurará novo centro de experiências em 2017

A casa remontará às origens da marca, em Billund, na Dinamarca, e oferecerá experiências para adultos e criançasA LEGO é mais que uma fábrica de brinquedos, é uma das empresas que eleva o lúdico à potência mais alta. Seus blocos constroem sonhos e fazem parte do imaginário de crianças e adultos, ou para os chamados kidults. Por isso a empresa investe atualmente no que faz melhor, levar experiências. 

No segundo semestre deste ano a Lego inaugurará a “LEGO House – Home of the brick”, um centro de 12.000 m² de experiência prática, em que os fãs da marca de todas as idades serão convidados a descobrir a magia de brincar com as peças, conhecer sua história e a se inspirar pelas infinitas possibilidades de montagem e aprendizagem dos blocos da empresa. O dia exato de inauguração será anunciado durante o evento LEGO World, que acontecerá em Copenhague, em 16 de fevereiro.

Seis diferentes zonas de experiências, três restaurantes e uma LEGO Store de última geração convidará visitantes do mundo todo a interagir, construir e brincar em um cenário de tirar o fôlego. A Casa foi construída pelo escritório do arquiteto “Bjarke Ingels Group”, importante nome dinamarquês.

Quando o empreendimento finalmente abrir suas portas, os visitantes entrarão em um edifício que se assemelha a gigantescos tijolos LEGO combinados e empilhados de uma forma criativa, a fim de incentivá-los a passar horas de diversão educativa e inspiracional.

Kjeld Kirk Kristiansen, proprietário da empresa, explica: “A Casa mostrará o passado, o presente e o futuro da LEGO e tenho certeza de que será um lugar fantástico, onde os fãs de todas as idades e suas famílias e amigos terão uma experiência profunda e inédita com a marca. Temos convicção de que o ato de brincar com LEGO promove o pensamento inovador e a Casa nos dará a oportunidade de tornar muito tangível aquilo que a LEGO oferece: estimular a criatividade e o aprendizado das crianças”.

“O edifício será capaz de resumir todos os valores da marca, além de demonstrar o poder de brincar com ela. No momento, podemos ver o empreendimento crescendo dia a dia, o que é incrível”, pontua o gerente geral da LEGO® House, Jesper Vilstrup,

A Casa, que começou a ser construída em 2014, terá 23 metros de altura e acesso público a vários terraços do telhado exterior. “É nosso desejo que ela seja usada tanto pelos visitantes como pelos cidadãos de Billund, cidade natal do Grupo LEGO. Por isso, uma grande parte do edifício – 2.000 m² – será uma praça coberta com livre acesso e esperamos que seja um ponto de encontro natural para as pessoas que vivem na cidade e para aquelas que a visitam”, completa Vilstrup.

A entrada será gratuita, mas as zonas de experiência no primeiro andar exigirão um bilhete pré-reservado. As zonas de experiência são organizadas de acordo com uma cor. Cada cor representa um certo aspecto da aprendizagem de uma criança. O vermelho é imaginativo. O azul é cognitivo. O verde é contar histórias. Amarelo é emocional. Cada zona consiste em um número de atividades individuais e atrações para incentivar o engajamento ativo dos convidados.

São esperados 250 mil convidados em um ano e aproximadamente 2 mil em um dia de pico. Os convidados virão de todo o mundo – principalmente famílias, mas também crianças em idade escolar, funcionários LEGO e AFOLS (fãs adultos de LEGO).