Publicis Groupe lança primeira divisão de negócios focada em marketing de influência no Brasil

Em uma jogada estratégica para consolidar sua presença no mercado de influenciadores, o Publicis Groupe anunciou o lançamento da PXP Creators by BR Media Group, uma divisão dedicada ao marketing de influência no Brasil. Com essa iniciativa, o conglomerado francês visa atender internamente os clientes de suas renomadas agências como Publicis, DPZ, Le Pub, Leo Burnett e Talent, entre outras.

O foco dessa nova operação é melhorar o processo criativo na relação com criadores de conteúdo, reduzindo o número de interlocutores e potencializando o valor agregado das entregas aos clientes. Para operacionalizar o projeto, o Publicis Groupe fez uma parceria com a agência BR Media, que ficará responsável por gerenciar a conexão entre marcas e influenciadores. À frente dessa iniciativa estará Celso Ribeiro, fundador da BR Media.

As expectativas para o mercado de influência são otimistas. De acordo com uma pesquisa do banco de investimento Goldman Sachs, o setor deve atingir um faturamento global de aproximadamente US$ 500 bilhões (R$ 2,5 trilhões) até 2027, dobrando os números atuais de US$ 250 bilhões (R$ 1,28 trilhão). Esse crescimento reflete a importância crescente dos criadores de conteúdo nas estratégias de marketing das marcas.

No Brasil, o cenário é igualmente promissor. Dados da Nielsen revelam que o país possui mais de 10 milhões de influenciadores com pelo menos mil seguidores no Instagram, posicionando-se como o segundo maior mercado de influenciadores do mundo, atrás apenas dos Estados Unidos.

Gabriela Onofre, presidente do Publicis Groupe no Brasil, destacou que a criação da PXP Creators representa uma expansão significativa das capacidades da holding, oferecendo mais uma disciplina dentro de casa para suas marcas parceiras. “Com a PXP Creators, esperamos otimizar as etapas do processo criativo e fortalecer ainda mais a relação entre nossas agências e os criadores de conteúdo, proporcionando entregas ainda mais valiosas para nossos clientes”, afirma Onofre.

Essa nova divisão promete revolucionar a maneira como o Publicis Groupe e suas agências lidam com o marketing de influência, integrando de forma eficiente influenciadores e marcas em uma estratégia coesa e impactante.

Fonte: Jornal O Estado de São Paulo – Mídia/Mkt